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1ère
journée :
connaître LES TYPES D’ETUDES MARKETING ET LEURS OBJECTIFS :
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Typologie des études marketing.
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Les études documentaires : objectifs et principes
fondateurs.
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Les études quantitatives : objectifs et principes
fondateurs.
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Les études qualitatives : objectifs et principes
fondateurs.
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Durée :
3 heures
SAVOIR CONDUIRE UNE ETUDE MARKETING :
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Un outil clé : le cahier des charges.
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Le critère de cohérence entre objectifs d’étude et méthodologie
utilisée.
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La consultation des cabinets d’expertise.
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Le lancement en interne de l’étude.
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Durée :
4 heures
2ème
journée :
SAVOIR CONDUIRE UNE ETUDE MARKETING :
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Les outils méthodologiques essentiels :
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La population-mère,
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L’échantillon,
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La méthode d’échantillonnage,
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Le mode d’enquête,
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Le questionnaire,
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Le guide d’entretien,
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Illustrations.
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L’analyse des résultats :
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Sur un plan quantitatif (tris à plat / tris croisés),
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Sur un plan qualitatif (analyse du contenu).
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Cas réel : analyse et préconisations commerciales.
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Durée :
7 heures
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